본 저서에서는 여론조사에 대한 사회적 수요가 매우 커지고 있는 현시대에 사회여론조사에 대한 올바른 이해와 활용을 습득할 수 있도록 사회여론조사의 전 과정을 일목요연하게 이해할 수 있는 가이드를 제시하고자 한다. 구체적인 내용으로는 여론 조사의 기본개념, 조사계획서 작성법, 조사방법에 대한 장단점, 올바른 설문지작성 방법, 표본추출방법과 실제적인 적용, 본조사시 유의사항, 기초통계학의 개념, 통계패키지 SPSS를 활용하여 자료를 분석하는 과정 등을 다룬다. 설문지를 통한 조사는 다양한 분야에서 활용되고 있다. 예를 들어, 정부에서 어떤 정책을 수립하기 위하여 여론을 수렴할 목적으로 실시하는 설문조사, 각 정당에서 지지율을 알아보기 위하여 실시하는 사전 선거 여론조사, 공공기관에서 일반인이나 특정 계층의 의견이나 태도 등을 알아보기 위한 설문조사, 기업에서 마케팅 전략을 수립하기 위하여 소비자의 만족도와 수요 예측을 위한 시장조사, 다양한 학문 분야에서 실증적 사례 연구를 위한 설문조사 등이 있다. 이와 같이 조사는 현대사회에서 폭넓게 이용되고 있으므로, 현대인은 이에 대한 정확한 이해와 올바른 조사방법에 대한 내용을 파악할 필요가 있다. 그러나 대부분의 책들은 사회여론조사의 전 과정을 일목 요연하게 설명하기보다는 조사방법론, 표본추출방법, 설문지 작성법, 통계분석방법 등 과 같이 부분적인 설명에 치우친 경향이 있어 전체를 이해하는데 어려움이 있다. 교양과목으로 ‘여론조사와 통계학’을 강의하면서 한 학기 동안에 학생들이 이해하고 실제로 활용할 수 있는 정도의 범위를 10년 정도 경험한 후에 학생들의 교재로써 그리고 조사를 하고자 하는 사람들에게는 길잡이 역할을 할 수 있는 책이 필요할 것 같아 이 책을 집필하게 되었다. 1부에서 조사방법론의 기초개념으로 조사의 개요, 조사의 과정, 설문지, 표본조사등을 다루고, 2부에서 자료의 통계 분석을 위하여 통계적 추정과 가설검정의 원리에 대한 간단한 설명과, 통계패키지 SPSS를 이용하여 자료를 요약하는 방법, 집단 간차이 분석(t-test, 분산분석, 카이제곱검정), 회귀분석, 타당도와 신뢰도 등을 다룬다. 전체가 10장으로 구성되어 있으므로 한 학기에 충분히 강의할 수 있는 분량이라고 볼 수 있다. 그러나 학생들의 선수지식과 강의의 성격에 따라 1장부터 7장까지 강의하여도 사회여론조사의 이해와 실제 활용에는 무리가 없을 것으로 생각된다. -머리말 중에서-

Part 01 조사방법론 제 1 장 조사의 개요 1.1 개요 3 1.2 조사 유의사항 5 1.3 조사 사례 8 제 2 장 조사의 과정 2.1 조사과정의 단계 10 2.2 조사 계획서 15 2.3 조사 방법 19 2.4 본조사 24 제 3 장 설문지 3.1 설문지 작성의 기본지침 26 3.2 설문지의 구성과 문항형식 28 3.3 유의사항 29 3.4 사례 31 제 4 장 표본조사 4.1 개요 35 4.2 표본의 크기 36 4.3 표본추출방법 37 4.4 사례 39 Part 02 SPSS 통계분석 제 5 장 통계학의 기본개념 5.1 통계학이란? 45 5.2 표본분포 46 5.3 통계적 추정 49 5.4 통계적 가설검정 51 제 6 장 자료의 입력과 관리 6.1 자료 종류 55 6.2 자료 파일 작성 56 6.3 자료 변환 77 6.4 출력 결과 저장 94 제 7 장 자료의 요약 7.1 빈도분석 100 7.2 기술통계분석 110 7.3 다중응답 124 7.4 가중값 부여 131 7.5 사례연구 137 제 8 장 집단간 차이 분석 8.1 검정 146 8.2 분산분석 157 8.3  검정 171 제 9 장 회귀분석 9.1 상관분석 175 9.2 단순회귀분석 178 9.3 다중회귀분석 182 제 10 장 타당도와 신뢰도 10.1 타당도 187 10.2 신뢰도 194 ▪ 참고문헌 199 ▪ 부록 201 ▪ 찾아보기 219

 

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