디지털 코칭 마케팅 분야의 입문서

이 책에서 제시하는 코케팅은 소비자우위 논리와 디지털 마케팅 개념을 융합하여 디자인한 개념으로 코칭 마케팅의 줄임말이다.

(Coarketing = Coa(ching) + (ma)rketing).

디지털 전환(digital transformation)을 화두로 고민 중인 기업 경영진과 실무진이 볼만한 사례와 개념을 제시하며, 디지털 시대를 헤쳐가는 조직의 마케팅 담당자에게 코케팅(Coarketing)이라는 새로운 선택지로 향하는 문을 열어준다.

디지털 기술(digital technology)과 현대 마케팅(modern marketing)의 기본 개념을 쉽게 정리하고 있으며 디지털 마케팅 분야로의 입문서로도 어울린다.

머리말 - Ⅰ

1 코케팅Coarketing이란 - 1

2 왜 코케팅Coarketing인가? - 19

3 코케팅Coarketing 전략 틀 - 31

4 코케팅Coarketing 제1유형 - 49

5 코케팅Coarketing 제2유형 - 65

6 코케팅Coarketing 제3유형 - 77

7 코케팅Coarketing 제4유형 - 91

8 코케팅Coarketing 제5유형 - 105

9 코케팅Coarketing 제6유형 - 117

10 코케팅Coarketing 제7유형 - 127

11 코케팅Coarketing 실행 프로세스 - 139

12 코케팅Coarketing 실행 시 유의 사항 - 151

Q&A - 159

참고문헌 - 168

맺는말 - 175

김현식

교수, 디지털 마케팅 연구자.

서울대학교 경영학과를 졸업하고 같은 대학에서 경영학 박사학위를 취득했다. LG경제연구원에서 경영 컨설턴트로 재직하였다.

현재는 한림대학교 경영대학 교수로 재직 중이다.

《Psychology & Marketing》, 《Journal of services marketing》, 《Journal of service theory and practice》, 《Asia pacific journal of marketing and logistics》, 《경영학연구》, 《마케팅연구》, 《유통연구》, 《소비자학연구》 등에 다수의 논문 게재

온라인과 오프라인 서비스 과정에서 시도되는 디지털 마케팅 전략과 C2C 소비자 상호작용 사이의 관계에 대한 연구를 진행 중이다.

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